百度91科技 | 特爱网弘扬工匠精神着力企业品牌创新

   品牌创新，犹如三峡大坝是一个系统工程，不可能瞬间形成。品牌是时代的标签，对于品牌来讲，无论是品牌形式，还是品牌内涵，都是特定客观社会经济环境条件下的特殊产物，并作为一种认得意志体现。

   社会的变化、时代的发展要求品牌的内涵和形式不断变化。如果一个品牌缺乏创新，必然会给人以落伍和死气沉沉的感觉，并可能承担其品牌市场份额被其他品牌侵占的风险。

随着全面深化改革、继续扩大开放和创新驱动发展战略的实施，我国迎来了世界科技创新格局调整时期。技术、人才、资本等创新要素聚集，创业服务基础设施和市场环境得到很大改善，企业家们的品牌保护意识也越来越强。

   在深入实施创新驱动发展战略和适应经济发展新常态的大背景下，需进一步加快推进大众创新创业，在这样生动的局面下，品牌创新已经成为品牌自我发展的必然要求，是克服品牌老化、使品牌生命不断得以延长的唯一途径。

   在互联网新时代下，很多企业家面对品牌创新措不及防，甚至不知道该从何处下手，又不愿意看着自己一手做大的企业在互联网的今天因为观念落后消亡。企业家们该如何做好企业品牌创新呢?为此，我们的记者专门采访了被誉为“中国企业品牌创新第一人”的特爱集团董事长张帅先生，张帅先生从四个角度为我们讲述了企业品牌创新。

   在时代快速发展的今天，全球市场发生了翻天覆地的变化，正以其近乎无所不在的全面渗透力和无所不能的强大驱动力改变着人们的生活，促使着人们的生活方式和消费观念发生着变化，产品需求向多样化、个性化、审美化方向改变。

   对企业来说，进入目标市场、赢得竞争优势，产品是基本手段。这就要求企业产品必须具有竞争性，而提供具有竞争力的产品的最佳途径是持续的产品创新。如：产品的创造发明、质量提高、性能改善、成本降低等，通过产品创新，不断制造出差别优势。

   任何品牌创新，若没有产品创新的支持，就会成为一潭死水。

   产品创新是以市场需求为导向，以满足顾客需求为目的的理性行为。在某种程度上甚至可以说，顾客是产品创新的实际参与者。

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   同时，技术的落伍将导致品牌竞争优势的丧失。在家电产业、信息产业以及高科技产业表现得尤为突出，就是新加入者往往是靠新技术侵入市场的。可以断言，在未来的全球经济浪潮中，如没有新技术优势，任何品牌战略都没有竞争的理由和机会。技术创新是最基本、最有力的主流趋势。

   企业经营所面临的外部环境每分每秒都发生着剧烈的变化，犹如癌细胞一样扩散，速度让你无法想象，结局也无法预测。品牌形象必须对外部环境的变化做出积极的回应。当品牌形象无法反映外部环境的变化时，就必须对其进行变革和创新，适时适势而变就是品牌设计规则中最大的不变，这一点可以向百事学习和借鉴。

   如果说品牌形象设计的精要是追求超越时代的恒久设计，那么百事标志的七次变更和包装设计的几度变化则说明了这一精要的内涵：适应潮流，不断创新。要知道，百年品牌的传承都是不断推陈出新的结果。

   品牌形象创新的精要在于：1、品牌标志创新，品牌革新的最简捷途径就是对品牌标志进行革新，每一次品牌标志革新都提高了品牌的适应性，使品牌永葆青春和活力;2、品牌名称创新，一个过时的品牌名称也应当加以改变，以反映品牌已经革新了的形象;3、广告定位主题句创新，百事可乐百年间广告主题每一次都充满新意。

   品牌创新是一项包括产品、技术、形象等多种创新在内的复杂的系统工程。而管理创新则被包融在这些活动之中，成为品牌创新的绩效基础。

   1.实行首席负责责任制。品牌责任制是指，品牌负责人全面负责品牌的构思、设计、宣传、保护、资产经营，从而在组织上保证全面、有效地实施品牌发展战略，实现品牌运营的协调一致。对于中小型企业一般在资金上不允许，对于这一点可以交付给专业进行品牌创新的公司，比如我们的特爱网，这样不仅可以达到超乎自己预期的效果，还可以节省下来很多的资金，可谓是一箭双雕。

   2、建设共同品牌愿景。要明白，品牌建设源于品牌成长的愿景，愿景孕育着无限的创造力，愿景  能够产生强大的驱动力。在品牌竞争时代，品牌愿景为公司或企业提供了品牌建设的目标和理念。品牌愿景至关重要，以至于说如果没有共同愿景，品牌建设就会因为缺少创造性而慢慢地变得毫无生机。企业必须努力消除品牌建设的愿景缺失，管理层必须培育品牌愿景，了解品牌建设的基础和目标;必须善于塑造品牌愿景的整体图像，并贯彻实现品牌愿景。在建立品牌愿景的管理过程中形成愿景的良性互动，将品牌愿景融入企业理念。通过理念提升企业品牌愿景的境界。

   3.建设品牌管理团队。一个拥有良好团队精神的企业，在市场竞争中必将形成巨大的优势。在企业的品牌化经营中，管理团队被认为是最重要的创造性力量的源泉。品牌建设要求以品牌经营战略为导向，建立管理团队，使之成为“品牌战略部”，要在品牌管理团队建设中，导入“品牌共同愿景”，培育团队精神，把思想、理念、价值观、文化融入品牌经营战略之中，为品牌管理团队创造良好的微观工作环境，引导他们积极参与企业的变革过程。

   4.加强品牌防伪、防冒管理。行动起来，保护自己的品牌声誉和形象，积极主动地进行防伪、防冒管理，不断开发、利用防伪技术，提高品牌的防伪能力。可以广泛利用各种媒体，向广大顾客宣传品牌产品的专业知识，让他们了解产品，从而切断仿冒、伪制产品的顾客之源。综合运用各种手段和方法，如法律、经济、行政等，建立品牌的自我保护机制。

   5、利用好互联网这颗原子弹，让品牌无处不在。

让品牌在互联网进行美丽绽放，最大限度吸引大众的眼球。快餐经济的今天，消费者大部分都是比较健忘的，包括我们自己。在互联网这个信息时代，一定要讲好品牌的故事，让品牌根植在每个人的内心，每一次你需要的时候，我们都在你的身边。

   品牌创新作为品牌成功的关键，其培育和发展是一个多因素组成的复杂过程，而产品创新、技术创新、形象创新、管理创新则是这一复杂过程中不可缺少的组成部分，为品牌创新提供了可能。同时，这几方面因素并不是孤立存在的，只有把其看成一个有机的整体，协调发展，才能走好品牌创新之路，更好地完成品牌创新的使命。